担心彩虹资本主义?下面是骄傲月的5个购物小贴士

六月是一个休息的季节庆典和回忆在LGBTQ+社区中但这也是一个时期主要品牌发布数以吨计的以自豪为主题的商品，这是一种实践，一些标签是“彩虹资本主义”。

金伯利环，萨福克大学市场学教授和环通信一家综合营销公司指出，这个词通常被认为是指那些在骄傲月利用彩虹和LGBTQ+文化的其他方面销售商品的公司，而在接下来的一年里没有做任何其他事情来帮助社区。“一些品牌会说他们支持[LGBTQ+社区]，但如果你沿着一条线索走，它在一个产品页面上结束，那么真正有多少支持呢？”她补充道。

作为一个在骄傲月购物的人，你既希望通过摇摆彩虹来明显表示支持，又担心把钱给一个没有真正投入到推广LGBTQ+权利和事业的品牌，这可能很难调和。如果你是LGBTQ+社区的一员，据估计，该社区在美国的购买力为9,170亿美元2015年发现国家同性恋者、双性恋者和变性者商会(National LGBT Chamber of commerce)——弄清楚你的立场可能更有挑战性。

你是否应该跳过今年由自豪感引发的默克事件，特别是考虑到最近有多少人批评默克TikTok和Reddit？专家表示，不一定。"我不认为买卖彩虹或Pride的商品本身就有问题，但要考虑货源，这很重要。露齿而笑，一家有影响力的营销软件公司，在一次电子邮件采访中。

考虑到这一点，这里有五个值得考虑的骄傲月购物建议，特别是如果你想确保你的购物不仅有趣，而且有助于为LGBTQ+社区做出改变。

1、考虑你的价值观是什么

“我们生活在一个消费主义强大的世界，”林说。“我们想从与我们有共同兴趣的品牌那里购买产品，(而且)我们可以将其视为我们真实身份的延伸。”

Ring指出，在过去的几年里，“品牌不应该承担使命，也不应该为事业说话”，但这是因为购物者，尤其是年轻人，在花钱方式上比前几代人更“以价值为中心”（a）2021年报告全球咨询集团贝恩公司（Bain&Company）与时尚零售商德普（Depop）合作推出的Z代消费者习惯（Gen Z consumer habits）也支持这一点。根据Ring的说法，企业现在正准备支持传统边缘化群体，如LGBTQ+社区。

对于一个有责任心的人来说，这意味着不仅要考虑你把钱花在哪里，还要考虑你的核心价值观是什么，以及某个特定品牌有多少反映了这一点。只有积极主动，你才能真正确定对你来说最重要的是什么，并从中找出一个企业是否真正有价值与之一致。

2.不要从产品开始，要从原因开始

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公司首席营销官玛戈·卡恩罗斯（Margo Kahnrose）表示：“如果我们正处于这样一个时刻，骄傲被如此接受，如此出名，以至于你可以从以骄傲为中心的产品中赚大钱，那么我们也可能正处于[品牌]需要在企业责任方面走得更远的时刻。”Skai这是一家营销情报公司。

根据一项2021年的调查根据消费者洞察研究公司Piplsay的调查，60%的美国人希望机构赋予LGBTQ+社区权力。此外，14%的美国人已经或打算在骄傲月期间通过购买LGBTQ+企业来提供支持，而12%的人透露他们将通过购买骄傲主题的商品来提供支持，这表明消费者支出和对骄傲的支持之间存在联系。

购买直接从”+企业是在整个骄傲月及之后表达你支持的好方法。如果你在非LGBTQ+所有的企业购物，专家建议考虑那些通过捐赠回馈LGBTQ+社区的品牌。“看看捐款的数额，以及你是否觉得相对于他们的收入有意义，”卡恩罗斯说。

法扎尔指出，专注于交叉并回馈“少数族裔、土著居民和LGBTQ+社区内的其他边缘化群体”的企业也可能是购物的好去处。

的公司平等指数的一种工具人权运动基金会对公司针对LGBTQ+群体的政策和做法进行评级，也可以帮助你找出哪些品牌“超越了口头，正在发挥作用，”卡恩罗斯补充说。

根据Ring的说法，骄傲月期间另一个有用的购物策略是关注社区LGBTQ+组织。她说:“很多品牌都将创造与pride相关的产品，但要与当地组织合作。”通过研究LGBTQ+慈善团体(而不是直接购买产品)，你可以确保你的钱直接用于你相信的事业。

“如果你点击‘骄傲旗’，它会把所有的购物网站都拉上来，”Ring补充道。“但如果你从组织开始，即使只是通过一个简单的搜索查询，你可能会发现他们有Pride服装，或与一个品牌合作。”

3.看看一个品牌的社交媒体

表示很重要。一个2018年的调查研究发现，78%的LGBTQ+社区成员表示，他们倾向于支持那些营销和支持LGBTQ+人群的公司。

在营销方面，社交媒体是品牌用来吸引潜在消费者的最有效发现工具之一。一个2018年报告市场研究公司GWI透露，54%的浏览器使用社交媒体研究产品。

“社交媒体是一种(品牌)无法承受不真实的媒介，”卡恩罗斯说。“如果你在寻找真正的品牌，把钱花在刀刃上，并付诸行动，我认为社交媒体是你可以开始看到这一点的地方。”

品牌使用他们的渠道来讲故事，并在一年中让LGBTQ+内容、艺术家和创作者浮出表面，对那些在社区中投入的用户来说更有可能显得真实。作为一名购物者，社交媒体上“说你的语言”的提示，比如一家展示所有种族和体型的LGBTQ+模特的企业，也可以帮助你更好地评估一个品牌的价值，看看它们是否与你自己的价值相符。

但是，也要进行批判性思考。法扎尔说：“如果一家公司似乎是为了这样做而在一种趋势上跳来跳去，或者如果他们觉得他们对骄傲的参与对他们来说是非常不同的，那么这应该是一个明显的迹象，表明这不是他们DNA的一部分。”。

4.研究品牌的内部实践并提出问题

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Pride不仅仅是一个大型的游行或庆祝活动，据Ring所说，这是一个了解LGBTQ+历史的绝佳时机，因为“花时间学习这些是非常有价值的。”当你这么做的时候，你可能也想研究品牌，看看他们在这一年中都在做些什么来支持LGBTQ+组织和事业。专家表示，这可以帮助你判断一个品牌的真实性，并了解他们对社区的忠诚度。

法扎尔说：“组织需要从内部而不仅仅是外部的骄傲中学习。仅仅在社交媒体上发帖，而不做任何庆祝[和/或]强调重要问题的事情，表明缺乏真实性。”

研究一家公司的文化可以帮助你了解更多关于它的信息，以及LGBTQ+员工可以获得哪些资源。当你了解更多关于品牌的信息时，你可能想问自己：

• 该品牌对LGBTQ+社区整体有何影响？
• 这个品牌如何放大LGBTQ+艺术家和创作者的作品？
• 它的团队和执行董事会是否多元化?
• 该品牌为LGBTQ+员工提供了哪些支持或员工资源团体?
• 他们在社交媒体上使用的图像是全年都包括在内，还是仅在自豪月？

通过在买东西之前积极主动地进行研究，你可以做出更明智的购买决定。但卡恩罗斯也认为，当主要品牌确实表明立场时，这一点值得注意，因为它们实际上不必这样做。

她说:“我们总是把这些事情看作是犬儒主义者或怀疑论者，说‘品牌只是想赚钱’，但品牌赚钱的方式有很多。”“当塔吉特(Target)等品牌表明立场说，‘我们想让人们意识到骄傲月，我们想庆祝它，这是我们的胶囊系列和我们正在进行的捐赠，’到最后，他们仍然在选择支持一些事情。”

5.直言不讳

在一个传奇场景来自AMC电视连续剧《广告狂人》美国广告人唐·德雷柏(Don Draper)说，“如果你不喜欢别人说的话，那就改变话题。”但如果你是一个购物者，你不喜欢实际正在做的事情，你也可以改变对话——具体来说，你可以通过让品牌负责任来做到这一点，当涉及到像骄傲月这样的重要问题时。

“消费者的声音很重要，”卡恩罗斯说。如果你想让一个流行品牌为Pride做更多的事情，告诉他们。无论是通过社交媒体、电子邮件还是其他交流方式，分享你的反馈都是让品牌知道你喜欢什么、你认为可以改变什么的好方法。“我认为各大品牌肯定都在倾听，”她补充道。“他们想知道别人是如何看待他们的。”

尽管彩虹资本主义是一个问题，但专家们表示，你不必放弃“自豪月”购物，尤其是如果你希望每年都能买到彩虹主题的商品。“问题在于从事彩虹资本主义的公司，不消费者购买商品，”法扎尔说道。

他补充说，事实上，在一些没有大型LGBTQ+社区的地区，Pride商品可能是“(LGBTQ+人士和盟友)将其可视化的唯一机会。”在这种情况下，“一件彩虹夹克可以引发讨论或让人们思考，最终，我相信这是绝对积极的。”

专家们说，作为购物者，你只需大声说出来，不断学习，将你的时间和资源用于购买你认为对社区也有影响的商品。

品牌商店在骄傲月回馈LGBTQ+社区

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